NEJDRAŽŠÍ ZNAČKY

Send

Každý den se globální společnosti snaží co nejvíce prodat co nejvíce zboží a zájem o maximální počet zákazníků.
Pro mnohé se to bez námahy ukáže. A tyto společnosti spadají do hodnocení "Nejdražší značky na světě". Každý rok provádí různé analytické společnosti seznamy se 100 globálními značkami. Zde jsou nejdražší značky v roce 2011 a odborníci nastíní na rok 2012.
Interbrand 2011
Ve srovnání s rokem 2010 se hodnota sto globálních značek zvýšila o 7 procent. V peněžním vyjádření je to zhruba 82 miliard dolarů. Tento výsledek - výsledky studie mezinárodní konzultační skupiny Interbrand.

Hodnocení značky

V roce 2011 byl trh nestabilní a ekonomické podmínky byly nepředvídatelné, ale navzdory tomu se značky snadno přizpůsobily. Jak říká výkonný ředitel společnosti Interbrand Jez Frampton, vedoucí globální značky se neúnavně mění, vyvíjejí a zlepšují, aby vyhovovaly potřebám současných zákazníků.
V mnoha ohledech díky tomu vedoucí světové značky roku 2010 si udržely své vedoucí pozice v roce 2011. Nejdražší značkou v roce 2011, stejně jako v předchozích 12 letech, je Coca-Cola - největší světový výrobce nealkoholických nápojů.

Nejdražší

Náklady na známou značku vzrostly o 2 procenta.Druhou a třetí pozicí jsou IBM a Microsoft. Hodnota poslední ochranné známky se však snížila o 3 procenta. Nicméně zůstala v prvních třech.
Prvních deset nejdražších globálních značek: Google s kapitálem 55,32 miliardy dolarů, General Electric s 42,81 miliardy dolarů, McDonald's s 35,59 miliardy dolarů, Intel s 35,22 miliardy dolarů, Apple s 33,49 miliardy dolarů, Disney s 29,02 miliardy dolarů a Hewlett-Packard s kapitálu ve výši 28,48 miliardy dolarů. Stojí za zmínku, že Apple vyskočil ze 17. na 8. místo. Zbytek podniků zaujímá stabilní místa.
Mimochodem, Apple má vedoucí růst mezi technologickými značkami - pouhých 59 procent. A to i když Amazon zvýšil hodnotu o 32 procent, Google pouze o 27 procent.

Vpřed - skoky a hranice

Poslední místo v žebříčku zaujímá značka Harley Davidson. Pro něho vstupní lístek do žebříčku nejlepších značek dosáhl 3,51 miliardy dolarů. Obecně platí, že automobilový průmysl je v ratingu poměrně široce zastoupen, avšak v roce 2011 výzkumníci nedodrželi růst. Seznam dokonce obsahuje takové společnosti, které zhoršily své pozice.
Ale všichni nejsou aktivně snižovat náklady na značky v oblasti elektroniky.Nokia například ztratila 6 pozic a snížila hodnotu o 15 procent. Mimochodem, může to být způsobeno skutečností, že společnost oznámila výrazný pokles objemu prodeje. Společnost ve zprávě však objasnila, že finanční ukazatele klesly v důsledku prodejní ceny a objemu dodávek mobilních telefonů. V žebříčku Nintendo snížila náklady o 14 procent a Sony o 13 procent.
Stojí za zmínku, že hlavní část seznamu, jako vždy, byla přijata americkými společnostmi.

Vnitřní pohled

Výzkumníci tvrdí, že ekonomika v zemi zůstává největší na světě, zatímco americké společnosti se zaměřují na konečného spotřebitele více než ostatní.
V rebríčku nejdražších značek na světě stále nejsou žádné ruské společnosti. Odborníci se nicméně domnívají, že v zemi existují silné značky, ale v zahraničí nejsou známy ani vůbec známy. Proto má status "svět", které nemohou. Ze stejných důvodů se pořadí nezahrnuje značky z Brazílie, Indie, Číny nebo zemí, jejichž ekonomiky jsou založeny na primárním sektoru.
Je třeba poznamenat, že odborníci Interbrand při sestavování ratingu zohlednili tři ukazatele: finanční výsledky, úlohu značky v procesu nákupu a loajalitu zákazníků.
Millward Brown Optimor
Celkové hodnocení Millward Brown Optimor 2011 vypadá jinak. I zde jsou stovky nejdražších světových značek a výzkumníci berou v úvahu schopnost organizací vytvářet pro své akcionáře dlouhodobou a skutečnou tržní hodnotu.
Podle odborníků se hodnota značek v roce 2011 zvýšila o 17 procent. V hodnocení 9 z 10 značek pochází z USA. Existují však také silné regionální značky Brazílie, Indie, Číny a Ruska.
Desátá desítka otevře společnost Apple, která se vyhnula z vedení společnosti Google. Značka zaznamenala ohromující nárůst tržní hodnoty a okamžitě vzrostla o 84 procent. Proto je právem nejdražší značkou na světě. Obecně platí, že od roku 2006 Apple zvýšil svou hodnotu o 859 procent a nyní je to 153,3 miliard dolarů.

Společnost Apple. Úspěch

Obecně platí, že v ratingu dominují značky telekomunikačních a high-tech společností. Tvoří ji třetinu celého seznamu. Apple je následován společností Google v hodnotě 111,5 miliard dolarů, poté IBM a 100,9 miliardy dolarů. V letošním roce se Facebook objevil v hodnocení 35. místa s cenou 19,1 milionu dolarů. Amazonský internetový obchod s kapitálem 37,6 miliard dolarů a 37% růstem byl na 14. místě.

Úspěch soc. sítě

Rostoucí výstavy nákladů a odvětví rychlého občerstvení, luxusního zboží a špičkových technologií. Růst o 22 procent, 19 procent a 18 procent, resp. Ale nejpomalejší tempo v odvětví ropy a plynu.
Mimochodem, v tomto hodnocení, na rozdíl od předchozího, je značka Coca-Cola pouze na 6. místě. Mezi další společnosti, které jsou již více než 50 let provozovány, patří společnosti McDonald's, Burger King, GE a IBM.

Přitažlivý faktor

Je cenné, že při hodnocení zástupců společnosti Millward Brown Optimor existují také ruské značky. Je pravda, že jsou jen dva. MTS s kapitálem 10, 883 miliard dolarů se umístilo na 80. místě v ratingu, a Sberbank s 8,535 miliardami dolarů na 99. místě.
Prognózy pro rok 2013
Odborníci předpovídají, že vedoucí postavení v roce 2013 bude vypadat takto. Nejdražší značkou je Apple. Google, IBM, McDonalds a Microsoft budou dýchat v zádech. A až poté budou následovat takové slavné značky jako Coca-Cola, AT & T, Marlboro, stejně jako China Mobile a General Electric.
Konečné výzkumné společnosti jsou na konci každého roku.

Send