Nejlepší reklama 90. let: ponořte se do nostalgie

Televize v Rusku je víc než televize a reklama je víc než způsob prodeje zboží.
Na počátku divokého post-sovětského kapitalismu se zboží a služby dostaly na náš trh, který potřeboval public relations. Práce reklamních agentur byla v románu "Generation P" poměrně dobře popsána Victorem Pelevinem a nabízíme odvolání nejsvětlejších reklam z 90. let.

Dima stále mával na máma

Kanál jedna a vlna k mámu

V ruské sérii projektů se objevili všichni hlavní sovětští aktéři: od Leonida Kuravleva až po Nikita Mikhalkova. Když se Konstantin Ernst dostal na pozici šéfa kanálu první, bylo nutné nějakým způsobem vyhlásit pojem nové ruské televize. Výsledkem byl jeden z nejlepších projektů sociální televize v celé nové historii televize.

Stará škola: reklamní fanoušek

Mini-muzikál k hudbě Vladimíra Mateckého byl vzpomínal jako na jedno z prvních virálních videí. Dlouho před rozšířením pojmu "mémy" lidé ve frontách a v práci zpívali píseň o tom, že "je čas na vás a je na čase, abyste uzavřeli dohody s továrnou fanoušků". Proč ne jen inzerát v devadesátých letech!

Světová historie

Dlouho předtím, než se stal velkým režisérem a začal pracovat s Konstantinem Chabenskym, zpěvákem Zhannou Friskem a dokonce s hollywoodskou diva Angelinou Jolie, se Timur Bekmambetov zabýval produkcí reklamy. Jedním z jeho mistrovských děl (bez nadsázky) byly klipy pro banku "Imperial". Odtamtud jsme se dozvěděli, že před první hvězdou Alexander Suvorov nepil a velký velitel Tamerlane měl velmi rád svou armádu.

Já nejsem freeloader, jsem partner: MMM a Lenya Golubkov

MMM - pyramida Sergeje Mavrodiho - nebyla jediná v 90. letech, ale rozhodně nejpamátnější. Díky válečkům s viditelnými postavami - jediná žena Marina, Lenya Golubkov a jeho rodina - většina Rusů po dlouhou dobu věřila, že byste se mohli stát přes noc bohatou, aniž byste nic dělali. Říše Mavrodi se zhroutila, desítky tisíc lidí ztratily všechny své peníze. Avšak úspěchy post-sovětského marketingu zůstaly u nás navždy.

Hodnoty poklesu a dospívání

Za prvé, gigant Pepsi sponzoroval mladou rapperovou "Party" klip, která se vlastně stala součástí propagační kampaně. Poté byl televizní trh s chytlavým sloganem a Cyril Tolmatsky v legrační klobouku: "Pepsi, pager, MTV". Výsledkem byla obecná móda mezi mladistvými - pro sladkou sódu, repchik a status (pro toto období) prostředky komunikace.

Mám rád inteligentní!

Mezi nesčetným množstvím sladkých tyčí "Fint" by bylo bez povšimnutí, kdyby to nebylo pro pošetilou ale nezapomenutelnou reklamu. Ve videu se dvěma teenagery hádali o pozornost spolužáka a ona šla do západu slunce, nikomu z nich nechtěla. Kromě svátostné fráze "Líbí se mi - inteligentní", video představilo divákům začátečníky Maria Shalaeva (budoucí hvězda "Mermaids" a "Concerned") a Alexej Chadov ("War", "Alive" atd.).

A také Serezha

Absolutně obyčejné žvýkané sladkosti v mini-balení byly propagovány sloganem "A také Seryozha!" (implicitně - miluje "Mambu"). Nepřijali video zahraničního producenta, takže Rusové byli trochu rozpačití, proč Serezha a jeho přátelé měli zcela americké tváře.Ale fráze "A Serezha taky" navždy šla k lidem a stala se odděleným memem.

Vápenná zubní pasta a kuřecí vejce bez ní

Reklama Blend-a-med zcela srozumitelně vysvětlila, co se zubní sklovina změní v nedostatek vápníku. Školáci milují vizuální chemické experimenty a post-sovětští diváci byli malé děti. Takže reklama s "měkkým" kuřecím vejcem byla velmi populární.

Hershey: chuť vítězství

Když západní giganti jako Coca-Cola stále přemýšleli o tom, zda vstoupí na nový obří trh, ruští výrobci sody již přišli s několika značkami a začali je prodávat. Mimo jiné se ve stáncích objevil určitý "Hershi-Cola" s poměrně slušným jménem. V reklamě použil hvězdu "Yeralash" Alexander Loya, který hrál poražených Sidorov. Mimochodem, na místě učení je hodně materiálu, věnuje se zralým hvězdám Yeralash.

Mříží!

V dávných dobách, kdy bylo stále možné inzerovat alkoholické nápoje v televizi, výrobci bojovali za pozornost spotřebitelů nejvíce bizarními způsoby.Postava Rasputina je nepochybně ideální volbou pro firmu, která vyrábí vodku. Kdo může symbolizovat odvahu a rozsah, ne-li ruský vousatý muž? Jedna věc je nejasná: proč mluví tak silným přízvukem?

Čerstvé roztoky

Mezi západními reklamami, které v Rusku byly povoleny na obrazovkách bez adaptace, byl příběh o dívce, která se zlomila na patě. Podle starého evropského přísloví, pokud získáte pouze citrony, měli byste z nich vyvést limonádu (jinými slovy, pokuste se získat z něj výhody v krizové situaci). Co není recept na život Rusů 90. let?

Wrigley je

Reklamy, které inzerovaly žvýkačku Wrigley, se zdály divákům divné. Dobře, pláž a palmy - to je pochopitelné. Mátová žvýkačka je osvěžující a ovoce se vyrábí s chutí exotických banánů a manga. Ale proč hrdinové nosí obrovské balíčky žvýkaček namísto plážových tašek a surfových prken - stále to není jasné.

Posaďte se. Poslouchejte

Tvůrci této série reklamních kampaní uvedli, že majitelé společnosti Málokdy přišli s nimi podivnou žádostí: propagovat svou značku, ale neříkat, co dělá.Možná, že samotní podnikatelé nejdříve moc nepochopili, co chtějí dělat. Po dvou reklamách se nakonec objevila třetí - se zvukovou reklamou. Skvělý slogan: "Sedněte, poslouchejte."

Kdo jde za "Klinsky"?

Trochu směšný, ale velmi okouzlující milovník piva Alexandra Semčeva neuváděl tolik piva jako zábavy; Ten, který byl věnován novému roku, se stal nejpamátnějším válečkem: nešťastný Santa Claus, který ztratil stopu času, byl včas na oslavu osmé března v podniku.Pro obyvatele postsovětského prostoru se televizní a vizuální reklama stala skutečným oknem do světa mladého ruského kapitalismu. Od konce 80. let 20. století je televize pro ruskou osobu plnohodnotným členem rodiny a lidé, kteří byli vystaveni, jsou jako příbuzní. Doporučujeme vám, abyste si přečetli hvězdy brazilské televizní seriály 90. let a uvidíte, jak vypadají nyní.

Sledujte video: Reklamy z roku 1994 (Duben 2024).